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《2023中国网络视听发展研究报告》十大核心发现!
2024-03-28 01:56:21 来源(剧本网www.juben98.com): 作者:佚名 【 】 浏览:855次 评论:0

2023《中国网络视听发展研究报告》十大核心发现

  《报告》显示,获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

  3月29日,在第十届中国网络视听大会开幕前夕,有着中国网络视听行业参照标杆之称的《中国网络视听发展研究报告(2023)》(以下简称《报告》)正式发布,透露出中国网络视听行业的最新动态。《报告》揭示了十大核心发现。

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  图为《中国网络视听发展研究报告(2023)》发布会现场。新华社记者袁秋岳 摄

  01 网络视听超过即时通讯,成为第一大互联网应用

  截至2022年12月,我国网络视听用户规模达10.40亿,超过即时通讯(10.38亿),成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%,同比增长1.4个百分点,保持了在高位的稳定增长。

  02 泛网络视听领域市场规模超7000亿元,短视频、直播贡献主要增量

  2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元,较2021年增长4.4%。其中,短视频领域市场规模为2928.3亿,占比为40.3%,是产业增量的主要来源;其次是网络直播领域,市场规模为1249.6亿,占比为17.2%,成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

  03 用户规模达10.12亿,短视频成吸引网民“触网”首要应用

  值得注意的是,近四分之一新网民因短视频触网,短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中,24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用,与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月,短视频用户规模达 10.12 亿,同比增长 7770 万,增长率为 8.3%,在整体网民中的占比为 94.8%。

  04 高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

  综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用,这类网民更多使用网络视听类应用。

  05 网络直播用户规模达7.51亿,成为网络视听第二大应用

  2022年网络直播用户规模7.51亿,成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域,未来发展前景广阔。

  06 短视频人均单日使用时长超过2.5个小时

  短视频用户的人均单日使用时长为168分钟,遥遥领先于其他应用;综合视频的人均单日使用时长为120分钟,自2020年底开始超越即时通信排在第二位。

  07 看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

 《报告》显示,获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

  08 直播带货能力显著提升,成为日常生活快消品营销重要渠道

  有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品,与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。

  09 微短剧受众规模大,19岁以下青少年用户占比最多

  2021—2022年微短剧上线数量显著提升。最近半年内,一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。

  10 网络音频休闲和学习两不误,七成用户进行“深度阅读”

  用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识,分别占比47.9%和30.0%。33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”,24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。

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【新京报传媒研究】原文地址:https://new.qq.com/rain/a/20230330A02YX700

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