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2017网络大电影市场预测:继续挺进,还是黯然离场?这是一个问题
2017-01-15 23:52:36 来源(剧本网www.juben98.com): 作者: 【 】 浏览:32170次 评论:0

经过 2013 年演化初生,2014 年的正式成形,2015 年的异军突起,网络电影发展到 2016 年已经彻底爆发,到现在各大视频网站纷纷入局,各大影视公司纷纷下水,竞争空前激烈,当初的蓝海已经彻底杀成一片红海。

毫不夸张地说,在这三年的发展中,网络大电影的升级速度比肩甚至超过互联网的发展速度,这种升级速度在传统影视行业是难以想象的。

由于网络大电影严重依附于视频平台,故而平台在该领域的一举一动都将影响到整个行业。

2016 年,广电总局和以爱奇艺、腾讯、乐视为主要的网络大电影投放视频平台分别颁发了不少新规,让网络电影行业多次转向,迅速升级。

广电总局先是一举下架近 60 部网络电影作品,开始全面加强网络大电影的监管,直接影响整个行业,接着推出了“备案登记制”,这意味着,网络大电影不再是一片法外之地。

平台方面,几家视频网站也都没有闲着,以爱奇艺为首推出一系列包括影片品质分级、票房分成、上线申报、后期结算等在内的新规定,将网络电影的审核、播出等环节全面规范化。

广电总局监管,视频平台引导,两方的举措很大程度将改变网络大电影未来的发展方向和发展格局,因此 2017 年的网络电影市场状况将与 2016 年有很大不同。

那么,2017 年的市场状况将会是怎样的呢?对于大多数影视公司来说,是继续挺进,还是黯然离场?这是一个问题。

一、从业者换血,专业度更高

一方面,在成长初期,市场没有门槛,几乎任何人都可以进入网络电影行业当导演、当制片。现在,平台新规出台后,对影片的品质要求普遍变严格,专业度不够的导演、演员无法再浑水摸鱼,自动被清除到行业外,更专业的导演成为中流砥柱。

另一方面,网络电影市场的瞬间繁荣打造了一个极佳的风口,早期进入的人很多赚得盆满钵满,一些传统电影、电视行业的专业人才被“快钱”和“热钱”的光芒吸引,纷纷投身网络电影创作,带动行业专业度的整体提升。

二、行业门槛增高,作品质量提升

2016 年前,只要能拍出时长超过 60 分钟的片子,基本就能拿到视频平台上线。2016 年视频平台开始实行的影片质量分级制度直接筑起一道门槛,符合要求的片子进入,不行的片子留在外面,并且进入的片子也根据其质量不同给予不同的票房分成。

制片方为通过质量评级并且拿到更多的票房分成,纷纷提高影片拍摄预算,甚至请来影视明星加盟,一部网络电影的投入由几万块上升到几十万,现在成本 100 万-300 万的影片也为数不少,预计到 2017 年这个数字将继续上涨。

更高得投入为影片质量的提升提供了足够的推动力,到 2017 年,网络电影将不再以粗制滥造为主,一批优秀的作品即将登场。另外,一批“院线+网大”、“网剧+网大”等新模式作品也将出现,成为新玩法的探索者,若成功,将为网络电影打开更广阔的天空。

三、发行资源贬值,宣传资源升值

早期,由于很多网络电影从业人员来自其它行业,摄制与宣发都只能外面找公司合作完成。拍完一两部片子后,摄制方面基本摸熟,可以自己组建一套班子独立制片。但由于对发行渠道和宣传渠道接触不够,仍只能依靠宣发公司完成,于是像凡酷、淘梦等一批手握重要渠道资源宣发的公司趁势崛起。

2016 年爱奇艺率先推出自己的影片提交和票房结算系统,乐视、搜狐等品台陆续跟进。这意味着,视频平台将发行接口完全开放,制片公司自主与平台对接影片上线事宜成为可能,宣发公司手里的发行渠道资源将有所贬值。

如此,更多的影片能迅速拿到视频平台的上线资格,影片间的竞争增大,在观众注意力有限的前提下,宣传成为增加影片点击量的更加关键的一环,拥有足够宣传渠道资源的宣发公司将更具优势,宣传资源瞬间升值。

这一降一升的变化使宣发公司将普遍以宣传驱动。当然,像视频平台推荐位的争夺、影片从一开始方向的把控等工作依然需倚力宣发公司,毕竟他们对视频平台及其对影片的喜恶比你熟。

四、平台话语权更大,项目参与度更高

随着网络电影产量的快速增加,视频平台由 2-3 年前的无片可播变成片源过剩,手里开始有了选择权,这也直接推动了影片质量分级和票房分成分级制度的出现。选择权带来话语权,2017 年网络电影产量将持续增加,加之网络是,视频平台的话语权也必然更大。

与此同时,由于各视频平台对网络电影同样愈发重视,其间的竞争也加大,平台方为得到更好的影片资源势必会确立一部分重点项目,同时提高自身参与度以确保:一、影片给自己独家播出;二、更好把控影片质量。

因此,对于制片方和宣发方而言,谁能想办法与视频平台建立深度合作,谁就会在影片播出端占据更多优势。不仅有机会获得平台的投资一定降低自身风险,更重要的是将能获得数量更多、效果更好的推荐位等资源,最大程度提高影片的票房分成总额。

2016 年已经成为过去,网络大电影市场依然野蛮生长、高速发展,网络大电影这块蛋糕越来越大,但分食的人也越来越多。

对于网络大电影制片公司来说,2017年将是至关重要的一年,这一年干好了可能迅速崛起,成为影视圈新秀,但如果干不好,也可能迅速掉队,沦为炮灰。

所以我们给出的建议是:网大有风险,拍片需谨慎。如果你有制片能力和宣发优势,那就继续挺进;如果没有,那就找有这些优势的人合作;如果任何优势都没有,也找不到有优势的小伙伴一起来干,那就请继续修炼,等待合适的时机再考虑入场。

对于前两年已经入场的从业者来说,如果你的进步速度比不上网络大电影的发展速度,那还是收起以前的老套路,研究研究新形势,老老实实琢磨怎么拍一些好片子吧!

原文地址:http://36kr.com/p/5061895.html

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Tags: 责任编辑:佚名
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